儿童零食赛道日益拥挤百草味也推出儿童食品系列

  众多新老选手同台竞争，新产品不断涌现，当前的儿童零食市场增长势头正猛。尽管仍未出现“独角兽”，但这一赛道已经逐渐拥挤。

  继良品铺子旗下儿童零食子品牌“良品小食仙”上线日，百草味也上线了儿童食品“童安安小朋友”系列。该系列新产品是瞄准3-12岁儿童推出的儿童食品1.0系列，通过对有益营养元素“加法”及油、盐、糖、添加剂的“减法”，更适合儿童人群。

  毫无疑问，随着入局者持续不断的增加，以及首个儿童零食团体标准的发布，国内零食市场又将迎来新的发展热潮。

  据了解，百草味此次推出的“童安安小朋友”系列不仅在产品原料与配方上有讲究，在包装上，百草味设计了一个软萌可爱的小女孩“童安安”，通过暖调色彩、趣味卡通的外观贴合儿童趣味；在产品包装背面，“童安安小朋友”1.0版本还设置了“童言童语”插画。

  据悉，依据相关产品规划，百草味随后将推出该系列2.0版本，除了为儿童营养添加做更多“加法”之外，包装还将创新更多亲子交互内容，如增加谜语、经典故事等益智内容，做包装玩具化等，增加“童趣”特性。

  5月20日，良品铺子在上海举办儿童零食发布会，发布集团首个儿童零食子品牌“良品小食仙”。目前子品牌旗下42款儿童零食已在良品铺子全渠道上线，同时，良品铺子在天猫开设“良品小食仙”旗舰店。良品铺子方面表示，聚焦儿童零食细致划分领域，成为良品铺子高端战略向更扎实、纵深的方向推进的一环。

  实际上，儿童零食这一细分市场早已引起食品巨头企业的关注，包括双汇、伊利乳业、盼盼食品等名企近两年都纷纷瞄准这一品类，开始进军儿童产业。

  比如双汇在儿童食品市场持续爆发的背景下，重磅打造“智趣多”儿童品牌，精耕儿童食品这一片蓝海市场；而妙可蓝多则从极细分的奶酪市场切入，它的一款定位“儿童健康零食”的奶酪棒，去年1到4月份的销量，同比增长500%。

  零食三巨头除了良品铺子与百草味，2020年4月，三只松鼠也加速布局细分市场步伐，在其发布的公告中明白准确地提出，未来将持续打开快速食品、婴童食品等品类成长空间。

  众多新老选手同台竞争，新产品不断涌现，当前的儿童零食市场增长势头正猛。尽管仍未出现“独角兽”，但这一赛道已经逐渐拥挤。

  最新全国人口普查统计多个方面数据显示，我国0—6岁婴幼儿数量达1.4亿，其中，3—6岁婴幼儿数量超7000万。庞大的人口规模酝酿了潜力巨大的市场需求，儿童经济迅速崛起。据估算，中国儿童消费市场的规模已突破4.5万亿元，其中，儿童食品有6000多亿元的市场容量。

  由中国副食流通协会、农业农村部食物与营养发展研究所、良品铺子股份有限公司、天猫食品共同发布的《儿童零食市场调研白皮书》显示，未来儿童数量持续增加，迅速崛起的儿童零食市场，预计在2019年～2023年复合年增长率达到10％～15％，市场规模将达到千亿级别。

  然而，相较于发达国家，我国儿童零食行业发展不成熟，尚未出现代表性品牌，在消费观念升级趋势下，我国家长对国内儿童食品缺乏信任，对进口儿童食品需求快速增长。

  上述白皮书显示，2018年中国3～12岁儿童数量约为1.59亿，由于标准缺失，市场上的儿童零食产品质量良莠不齐，自造概念、炒作噱头的现象屡见不鲜。目前的儿童零食市场，产品质量良莠不齐，既有专为儿童研发的高端零食，也有高钠高脂肪的不健康零食，甚至是三无产品的“辣条”类零食。

  5月17日，中国副食流通协会发布国内首份儿童零食团体标准《儿童零食通用要求》。相比以往发布儿童青少年零食指南，该团体标准实现了国内首个儿童零食标准、首次定义儿童零食概念、首次提出儿童零食营养健康要求、首次提出儿童零食安全性要求四个“零突破”。

  例如，新标准明确了儿童零食于普通零食的区别，即适合3～12岁儿童食用的零食。营养健康要求方面，该标准明白准确地提出，儿童零食不能含有反式脂肪酸原料、不可以使用经辐照处理的原料，并对产品中糖、盐、脂肪的限值做了明确规定。

  业内人士指出，该团体标准具备比较好的参考作用，有利于打造一个公平的竞争环境，让那些真正规范的企业赢得市场，优胜劣汰；同样也能够对儿童零食市场的规模扩大与高水平质量的发展，起到一定的推动作用。返回搜狐，查看更加多