京东数据分析:张狂的儿童商场什么样的产品更招引年青爸爸妈妈(辅食篇)
发布时间:2023-12-01 浏览次数:1 作者: 新分类
原标题:京东数据分析:张狂的儿童商场,什么样的产品更招引年青爸爸妈妈(辅食篇)
近几年,以儿童集体为中心的食物、护肤、日用、服饰、玩具、出行等商场迎来了盈利期,在该领域内的融资行为占比也不断的进步。在“更健康”、“更安全”的新导向下,儿童商场正在加快更新迭代,在“吃”和“用”方面做出愈加细分和深化的产品研发,匹配年青爸爸妈妈和儿童生长的晋级化需求。
为此,鲸顾问将要点环绕儿童集体进行有关品类的分析,从出售数据和消费趋势来为我们分析什么品牌、什么样的儿童产品更受新生代爸爸妈妈欢迎。
近两年,儿童食物赛道十分炽热。除了不断有新品牌取得本钱的喜爱以外,不少闻名的食物企业也将注意力转移至儿童赛道,首先抢占商场。一起,依据安全性和健康性的考虑,商场对儿童辅食产品也有了更高的要求。
因而,现在儿童辅食商场尽管全体商场体量还不大,但正处于快速的提高阶段。依据鲸顾问多个方面数据显现,现在活泼在京东渠道的品牌大约在600个,店肆约有800家,动销产品数1.5万个。10月份,养分辅食月销量超700万件,月出售额超3亿元。
现阶段商场格式根本分为两个队伍:榜首队伍是以三只松鼠旗下的小鹿蓝蓝和英氏两个品牌为主,两者市占率占比近30%。第二队伍是以亨氏、秋田满满、禾泱泱、哆猫猫、小皮、嘉宝等品牌为主,月均销量在35万至50万件之间,市占比在5%至7%左右。
全体来看,现在国内辅食商场里国产品牌占比高达80%,其持续增加中,同比上一年增加超200%,而进口品牌占比仅20%。
在养分辅食物类衍生出来的一些细分小类目中,占比较高的主要是宝宝零食,占比约55%。其次是面条/粥、米粉/菜粉和果汁/果泥,占比分别在16%、15%和8%。从增加方面来看,钙铁锌/维生素类产品增加较快。
在热销产品中,山楂棒棒糖、米饼、鲜虾片、鳕鱼肠、磨牙棒、生果条、海苔脆等零食产品上榜TOP10销量榜单。其间,有一个共性的特点是,大部分上榜产品都主打“无增加盐糖”,一起在此基础上还额定会增加益生元、高钙等养分成分。
2、安全、健康的儿童零食产品增加较快,一起年青家长更重视儿童的养分平衡;
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