婴幼儿辅食能如此亮家底这家企业底气何来？

  近年，中国婴幼儿辅食市场规模持续增长，前瞻产业研究院多个方面数据显示，2019年我国婴幼儿辅食市场年复合增长率高达23%，预计到2025年有望超过700亿元。尤其在我国全面开放三胎，鼓励生育的政策出台后，出生人口数以及婴幼儿群体对辅食的需求将进一步稳定增长。

  百亿市场空间不仅让原有婴童品牌争相加码，也涌现一批新锐品牌入场分羹，但是据母婴研究院、母婴行业观察等机构发布的2019、 2020婴幼儿辅食权势榜，以及宝宝辅食网公布的2020-2021宝宝辅食品牌榜等榜单显示，拥有90多年历史的品牌嘉宝均稳居榜首。

  在面临行业洗牌的市场沉浮中，嘉宝能够始终保持强劲竞争力，到底有何“玄机”？胡说有理注意到，今年4月底嘉宝开启了一轮“第一口米粉 纯净看得见”的主题传播，直接将“看得见的纯净”打在公屏上，以一份“敢于”的底气，展示了其在辅食领域保持市场地位的秘密。

  近几年，以90/95为代表的年轻群体进入生育高峰期，加之科学育儿观念的普及，婴幼儿辅食已从“可选”变成“刚需”。但是做宝宝嘴里的生意，安全必然是第一位的。此前，艾媒咨询发布的《2020Q1中国婴幼儿辅食行业运行监测报告》报告数据显示，在调查受访的消费者中，其购买婴幼儿辅食时最关注的首要因素是安全问题，而价格因素排名较后。

  洞察消费者的嘉宝首先就体现在敢于承诺上，让家长们关注的品质安全变成“看得见”的安心。

  米粉作为宝宝的第一口辅食， 稻米的品质至关重要。从上面视频中能够准确的看出，嘉宝的“看得见的纯净”，主要是以两万亩净态农田为依托，让我们消费者看到农田管理者、水稻种植者、品质把控者，是怎么样共同守护宝宝每一口辅食的“纯净品质”。

  据了解，自二十多年前进入中国开始，嘉宝便制定了本土化经营战略，并有意寻找专属的水稻种植基地。

  为找到合适的稻米种植基地,嘉宝可谓煞费苦心，不仅从南到北走访了中国主要的水稻主产省，一片一片农场采样检测分析，还十分看重当地的生态环境，要远离城市工业，自然条件优渥。视频中选定的这片2万亩净态农田位于世界三大黑土带之一，土壤肥沃松软，富含有机质、矿物质，是性状好、肥力高、适宜农耕的珍稀黑土地。

  此外，处于嫩江中下游的东北平原地带，不仅地广人稀，自然生态保护良好，也为农田的灌溉用水提供了纯净保障。嘉宝净态农田负责的人介绍：“常常能看到许多野生鸟儿在河边捕食，夏天还能在稻田看到蝴蝶、蜻蜓、小螃蟹等。”

  婴幼儿米粉最常见的原辅料就是大米，这也是嘉宝设立专属稻米种植基地的原因之一。

  中国营养保健食品协会《中国婴幼儿辅食产业高质量发展报告（2020）》指出，原辅料的质量控制效果如何将会直接影响终产品质量。嘉宝在“纯净看得见”这波传播中也展示了这一点，从严苛选种到科学种植，再到工厂生产，环环相扣，保障原辅料的安全和新鲜品质。

  如同嘉宝技术负责人郭经理介绍的一样，除了土壤和水源，嘉宝对种子的选择也极为苛刻：通过5道工序精挑细选，不仅要颗粒饱满、符合国际婴幼儿辅食标准；与此同时，还需经过2年试验田种植，筛选出更适应东北平原天气特征情况且自身抗病能力强、重金属残留低的种子后，才会进行大面积种植。

  在种植生长过程中，嘉宝也充分遵循水稻的自然生长周期，一年一季，不催熟、不早收，让水稻有充分的日照、灌浆时间，为嘉宝米粉种出优质的稻谷。

  为守好婴幼儿食品安全这一底线，嘉宝还逐渐提升供应链优势，在东北自建生产工厂，严格执行《婴幼儿辅助食品生产许可审查细则》的相关规定，规范婴幼儿辅助食品生产加工活动。全程2000多道科学检验测试，确保品质过关。

  嘉宝米粉在花钱的那群人中拥有良好口碑，也与其真诚公开、敢于接受监督的态度有关系。

  以“第一口米粉 纯净看得见”为例，在6月龄宝宝刚开始添加辅食的阶段，家长们面临的选择五花八门，如何将“安全”的保障印在家长们心里？嘉宝推崇“眼见为实”，用看得见的纯净土壤、水源、选种工序、科学种植、生产加工等，将心比心地传递嘉宝的严苛与高要求。

  而这份“高要求”下的结果如何评判，则掌握在消费的人手中。据了解，嘉宝已为旗下辅食产品建立质量追踪系统，通过产品包装上二维码即可追溯产品从生产到销售的主要环节，也能看到产品的检测报告。

  当前，我国辅食赛道已进入竞争加速状态，胡说有理注意到，一些新晋网红品牌依靠“代工”+“过度营销”的方式似乎一夜成名，然而，有些品牌将非婴幼儿辅食贴上“婴幼儿”辅食的标签，被监管部门查处重罚，这已经构成了虚假宣传欺诈消费；有的因为采用代工，原辅料安全无法有效把控，导致消费者投诉不断。

  显然，尽管我国婴幼儿辅食市场潜力巨大，达到数百亿规模，但从整体市场成熟度来看，尚处于起步阶段。业内的人表示，民生产品尤其是宝宝口粮，绝对不应是赚快钱的网红，只有具备长时间的技术研发生产安全的积累，守住“品质”这条底线，才能站得稳走得远。

  很显然，作为行业领军企业，有90多年历史的嘉宝有如此“敢于”的底气，正是源于自己几十年如一日专注辅食的品质，完善食品安全产业链的建设，用看得见的纯净营养辅食，助力宝宝健康成长，其能轻松的获得一代又一代父母的青睐，也自然是水到渠成的事了！

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