新政之后品牌角逐贝斯美引领辅食行业重构新格局

  食品、药品、医疗器械、化妆品，国家加以着重关注的行业，都是关系民生与健康的重要高地，尤其是在食品这一关乎生命的领域。前有婴幼儿配方奶粉打头，后有辅食新政重拳出击，快刀斩乱麻。

  而政府出手宏观调整的产业，必然是重要性与发展势头都到了关键阶段的产业。今天，国家对婴幼儿辅食产业的特殊关注，更意味着，这个产业已经上升到了一定的高度。

  90%的工厂淘汰出局，50%的品牌退出市场，在经历了“镉事件”与阪崎肠杆菌两次风波后，依然能够安然无恙的辅食厂家，显然是未雨绸缪、具有一定生产实力的正规玩家。

  在互联网和跨境电子商务的催化下，中国花了钱的人产品的品质要求直逼“第一流”。那些靠着低成本、性价比打下来的“江山”，已不再稳固。辅食新政不只是下架了一些不合格的产品，它对于整个辅食产业链都是正本清源式的规整，低端产能、低质产品，只能出局，剩下的都是行业的“强者”。

  如今的品牌所面对的，是家门口的国际级竞争，辅食新政更是为企业敲响了警钟，需要企业不断的提高自身标准，进行研发品质升级。这对于重视研发和品控的贝斯美而言，是一次绝佳的机会。

  联合985高校华南理工大学成立中国首家“婴幼儿辅食研发实验室”，在一流的人才储备、国际化的研发项目、顶级的技术团队的赋能下，贝斯美拿下了多项外观专利、实用新型专利及饼干国家发明专利，并获得国家高新技术企业认证。

  这与新政对研发能力的高要求不谋而合，新政之下，高瞻远瞩的贝斯美婴幼儿饼干、米粉、面条工厂是首批全线通过食药监局审查认证的企业，这样的企业和品牌寥寥无几。

  而紧随《婴辅细则》之后的镉事件，则是又一次证实了贝斯美布局上游的前瞻性。从创立之初，贝斯美就坚守产品的质量、坚持向国际最高标准看齐，在国家品质衡量准则基础上，有着一套属于自身个人的品控体系和防火墙，全部的产品从原料采购、生产加工到最后的产品出厂环节都要经过严格的层层把关，成品出厂前所有批次所有项目必须全部检验合格方能进入市场销售。

  除了产品自检外，贝斯美定期将产品送到SGS等第三方权威机构进行仔细的检测，不但检查食品本身，而且还会定期将与食品非间接接触的所有包装材料送到国家级的检验部门进行仔细的检测。正是基于对品质的极致追求，当今年6月份重金属“镉”限量标准出台后，贝斯美凭借远优于中国和欧盟标准的企业标准，顺利通过了这一番考验。

  为消费者不断提供契合需求的高品质的产品是贝斯美不懈的追求，也是企业立足的根本。

  对市场而言，贝斯美也亮出一张王牌：提供全线产品，打造优质渠道。在过去的十年间，随着消费着的不断迭代，母婴店也随之发生巨大变化，更加需要多样化、高品质的辅食产品以满足那群消费的人不同的产品需求。

  贝斯美深刻地捕捉到了这一变化，不断丰富自身产品，贝斯美是国内第一家研制婴幼儿饼干、首家引进进口米粉的辅食企业，自主研发的婴幼儿小馒头和进口婴幼儿泡芙，亦是国内首款符合婴标的产品。贝斯美采用台湾优质的谷物原料，引进国内首款宝贝米菓，入口即溶的口感设计，专利型包装、圈圈形状米菓等满足好吃、营养、健康的同时，锻炼宝宝抓握和认知能力，还能促进宝宝智力开发。定位高端辅食品牌的贝斯美注重细分品类，产品线丰富，未来在现有的进口、有机系列下加强开发，为广大购买的人提供更优质健康的辅食产品。

  在产品品类不断丰富的同时，贝斯美独有的大渠道平台也在同步搭建。现如今，依旧是渠道为王的时代，婴童渠道内尤甚，也只有把握住了渠道这一命脉，品牌在市场中才能更具优势。奶粉见顶的当下，婴童门店亟需寻找第二个利润贡献品类，“毛利高，够安全，政策利好”，这就让广大渠道将目光放在了辅食品类上，而品质至上的贝斯美无疑是备受重视。

  在国内第一大零售卖场大润发系统中，定位高端的贝斯美是唯一能与亨氏这种国际大佬竞争的国内辅食品牌。在以超高标准选择品牌的孩子王，辅食品牌数量并不多，但贝斯美仍能凭借着产品实力入驻其中；同时，贝斯美还与国内十大母婴连锁小飞象、孕婴世界、咿呀建立深度合作。多年深耕零售渠道，贝斯美已成为广东区域母婴渠道辅食市场占有率第一品牌。这些，无一不在证明，贝斯美已经通过研发优势、产品的质量实力，征服了国内的顶级渠道。

  从行业的发展角度来看，往往是领军企业的战略走向起到更关键的作用，辅食行业的重构时期，需要有更多的像贝斯美一样的优质品牌，引领辅食市场升级，开创行业新格局。站在更高标准、更强研发上，一个崭新的面向未来的贝斯美蓄势待发。