2023年儿童调味品尚未出现领军品牌 国产进口竞争激烈

  目前，国内儿童调味品尚处于营销概念阶段，暂时没有统一的明确的概念定义。市场中销售的儿童调味品，是商家为了迎合市场需求而打着”儿童“旗号在市场中谋取利益。

  搜索国内各大销售平台来看，市场上销售的儿童调味品包括儿童拌饭料、食用油、食用盐、酱油、肉松/鱼松等，其中儿童拌饭料、食用油和儿童酱油在市场中较为受欢迎，也是品牌最丰富的三大品类。儿童拌饭料最重要的包含调味粉和调味酱，用以佐餐提鲜，各种口味产品满足孩子多营养需要。儿童食用油主要为热炒油，核桃油、牛油果油、亚麻籽油、橄榄油等十分受追捧。儿童酱油多推出减盐、有机，部分推出昆布、黑豆等酱油，产品品类更加细化。

  目前国内儿童调味品缺乏统一的安全标准，但市场增长较快。市场上酱油、核桃油、橄榄油、拌饭料、盐等产品层出不穷，以”儿童“为噱头、打着”儿童“旗号来谋取利益的调味品还在持续不断的增加。除国产品牌外，更多的进口品牌看重国内儿童调味品市场，纷纷进入国内与国产品牌进行激烈竞争。

  截止目前，国内儿童调味品市场整体还比较分散，市场竞争者较多，尚未出现领军品牌。根本原因在于：国内儿童调味品仍属于新兴市场，行业发展时间比较短，市场中的竞争者虽然都涉及儿童调味品，但多数都不是主线业务，且调味品细分种类较多，想做到覆盖全品类很难，一般是在某个细分产品领域具有竞争优势，但在整体行业竞争中就很难做到一家独大。

  像禾泱泱、秋田满满、小鹿蓝蓝、宝宝馋了、窝小芽、英氏、Babycare等国产品牌，本身在母婴、辅食领域表现很不错，调味品不属于其主线业务。像海天、厨邦、加加、千禾等传统知名调味品牌，虽都推出儿童酱油，但都是新进入儿童酱油领域，且产品是不是符合儿童适用也有待商榷。

  相对于国产品牌来说，进口品牌在国内儿童调味品市场中比较占优势，比如爷爷的农场、罗朗德、三井宝宝、碧欧奇、田中、柯罗芙等，在市场中知名度比较高。

  从价格上来说，无论是进口品牌还是国产品牌，儿童调味品都要比普通调味品价格要贵很多。

  新思界产业分析师认为，在缺乏国家统一安全标准的大环境下，国内儿童调味品市场·仍实现迅速增加，表明需求决定市场，庞大的市场需求下，对于母婴辅食类企业、传统调味品企业来说，儿童调味品无疑将成为各企业选择竞争的新赛道之一。

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