2020Q1我国婴幼儿辅食职业标杆事例剖析——嘉宝、小皮、英氏

  跟着生活水平的进步，消费观念的改动等，我国婴幼儿辅食工业逐渐进入快速开展时期，商场求过于供特色杰出，2018年我国婴幼儿辅食商场需求量达32.3万吨，但产值仅为13.2万吨。

  嘉宝Gerber1927年创立于美国，2007年被雀巢公司以55亿美元并购，2018年，产品往中高端定位，进入“有机”和“天然”范畴，完结产品立异。

  艾媒咨询剖析师以为，作为中高端国外品牌的代表，自2007年被雀巢公司收买成为雀巢旗下婴幼儿产品子品牌之一的嘉宝，因为不被注重，出售成果较差。2018年开端为集团注重，从头定位至中高端，并以“天然”及“有机顺畅接入消费晋级年代，辅以老练的电商运作，添加趋势杰出。

  小皮Little Freddie是由英国Buck宗族兴办的英国有机婴童食物品牌，2015年8月，开端进入我国商场。2018年，小皮进行全方位品牌晋级，然后正式敞开线上线下双线出售。

  艾媒咨询剖析师以为，作为以超卓社会化营销出名的国外品牌代表，小皮进入我国商场时刻不到五年，但其出售成果以及顾客口碑均较为杰出，得益于其契合盛行趋势的社媒营销：小红书达人种草，抖音短视频进行实在测评，微信推文满意拼团购买。此外，线上线下途径的双拓宽齐发力，也大大添加了小皮的曝光及出售。

  英氏Engnice作为创立于2008年的英式控股旗下两大品牌之一，主打婴童食物。2019年，开端孵化全新高端辅食子品牌“英氏忆格”，打造辅食5阶精准喂食系统。

  艾媒咨询剖析师以为，作为立异型国产品牌代表，英式在产品方面的立异是其跻身于国产辅食头部品牌之一的重要因素。英式婴幼儿辅食产品拓荒医药类别，添加婴幼儿清火及安息产品，拓荒未被开掘的新需求商场;此外，2020年正式发布的全新高端子品牌，首推辅食5阶精准喂食，推动婴幼儿辅食产品精细化开展。

  方广1995年创立于我国上海，以面条为首要研制目标制作婴幼儿辅食。2019年完结产品、包装及出产等晋级焕新，以“有机”作为重要开展战略方向。

  艾媒咨询剖析师以为，作为资深国产品牌代表，方广的中心优势在于专业谨慎的产品出产与办理，斥资树立有机产质量料基地保证安全出产源头，建立自有食物检测实验室保证食物质量。其专心于婴幼儿食物自身，但在营销、途径等方面仍较为短缺，在推行声量方面还有较大的进步空间。

  卡夫亨氏KraftHEINZ于1869年创立于美国，2012年被巴菲特及巴西本钱投资公司3G以总价280亿美元收买。1986年凭仗婴儿养分米粉产品打入我国商场，亨氏在华首要运营味事达酱油、亨氏西式酱料以及亨氏婴幼儿辅食等。

  艾媒咨询剖析师以为，作为中低端国外品牌的代表，卡夫亨氏最早进入我国，在婴幼儿辅食产品的技能研制方面较为老练，凭借大数据手法完结精准营销，进步转化率。但跟着其他国外品牌连续进驻我国以及国产品牌的兴起，卡夫亨氏面对巨大竞赛压力，近年营收及股市体现均欠佳。

  本文数据及图片内容节选自艾媒研讨院发布的《艾媒陈述2020Q1我国婴幼儿辅食职业运转监测陈述》,检查高清完好陈述及更多相关职业数据可登陆下方链接：

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