品牌研报 100+行业Q1营销缩减品牌排名大规模洗牌

  据时趣洞察引擎多个方面数据显示，同比去年Q1，今年200多个行业的内容大盘缩减了近26%，我们针对十大热门行业做了分析，发现宠物饮食、婴幼儿奶粉及汽车等行业在逆势飙热。更多行业的品牌排名及详细数据，您可登录时趣洞察引擎官网自助查看。

  2023年开年，市场有点冷。据时趣洞察引擎多个方面数据显示，第一季度200多个行业的内容总量同比去年减少了近26%。其中，100多个行业的内容量比去年同期更少了，占半数以上。

  同时我们也发现，体育用品、户外装备、户外服饰、预制菜、升降桌椅、甜品西点、电动车、摩托车等细分行业逆势上扬，内容量同比增长了1~7倍。

  今天，我们主要分析十个主流热门行业。依据这一些行业的Q1品牌热榜能够准确的看出，宠物饮食、婴幼儿奶粉、汽车这三个行业的内容量是逆势增长的。更多行业的品牌热度榜单，您可登录时趣洞察引擎官网查看。

  我们根据时趣洞察引擎平台的品牌指数，整理了宠物饮食、婴幼儿奶粉、汽车、服装、美妆、家电、饮品、营养保健、零食、乳制品十大行业的Q1品牌热度榜。

  “品牌指数”基于品牌在多个新媒体平台的内容、美誉度、自媒体传播、营销卖点、用户自传播和互动等维度的行业表现综合计算。

  今年Q1，宠物饮食品牌指数普遍飙升，较去年大有翻倍之势，麦富迪达到99.29。从今年TOP10榜单能够准确的看出，大批新品牌跻身今年热榜，行业洗牌较快，竞争激烈。

  今年Q1，奶粉行业品牌逆势扩大营销攻势，前10名品牌指数较去年同期都有提升。其中，君乐宝奶粉遥遥领先，品牌指数达到96.1%，其旗下新品牌优萃也飙升44名。

  今年Q1，汽车品牌热度全面飙升，宝马达到98.97。从TOP10热榜来看，大众、本田等高性价品牌热度蹿升，除此以外，行业竞争格局较稳定，前10名变动不太大。

  跟去年TOP10品牌对比来看，众品牌热度变化不大，但是品牌洗牌比较彻底，去年进榜的前十名里，今年只留了俩。UR、蕉下两个新锐潮流品牌突围跻身前三，拉夏贝尔、Ubras也蹿升较多。

  今年Q1，头部美妆品牌营销缩紧，并且大洗牌！国货美妆品牌花西子退出前10，新国货品牌芙清、敷尔佳顶上。国际大牌雅诗兰黛、欧莱雅从一二名跌至八九名，泰国品牌Mistine冲进前五名。

  今年Q1，DysonHair上升53个名次排在第一，烘焙电器品牌海氏蹿升41名跻身榜单。TOP10品牌中，其它老牌家电品牌排名相对来说比较稳定，较去年Q1，家电品牌整体热度微降。

  跟去年Q1相比，饮料品牌整体营销收紧，品牌指数普遍降低。康师傅冰红茶蹿升46个名次拿到今年热度榜首，元气森林从第一名跌落第九名，功能性饮料红牛进榜，奶茶和苹果醋品牌香飘飘跟天地壹号退榜。

  跟饮料品牌一样，零食赛道营销也在收紧，TOP10品牌的品牌指数较去年普遍降低。奥利奥打败溜溜梅成为TOP1热度品牌，两个巧克力品牌费列罗和德芙出榜，周黑鸭、卫龙进榜，今年都爱咸不爱甜了？

  从TOP10榜单来看，营养保健品牌排名较去年齐齐走高。Swisse连续两年位居第一，益生菌品牌lifespace晋升第二名。去年位列第二名的燕窝品牌燕之屋退出前10，其竞品小仙炖进榜。

  今年Q1，乳企两巨头伊利和蒙牛依然位列一二名，除伊利外，大多数品牌营销收紧。优益C和新养道飙升较快，分别爬升了45和31个名次，补充益生菌和解决乳糖不耐受的功能似乎更受欢迎。

  今年Q1，品牌影响力指数及排名上升较快的品牌，有君乐宝奶粉、优萃（君乐宝旗下）、DysonHair、康师傅冰红茶、Ubras等品牌。

  我们以“她经济”下两个爆火的细分品类品牌Ubras跟DysonHair为例，同样是找虞书欣代言，来看他们各是怎样跟年轻女性用户沟通的。

  今年Q1，Ubras热度飙升22名，从内衣、防晒衣等细分品类做起，跻身服装服饰大类的第7名，Ubras是怎样做到的？

  从时趣洞察引擎上Ubras的营销日历能够正常的看到，1月份，品牌官宣虞书欣为代言人，在新年节点跟代言人发起#我们为何需要穿红#热门战役，曝光量近4亿，战役指数达到976.8，好感指数、原生内容占比都远超行业均值。

  二月，Ubras以产品功能为核心，推出#ubras软支撑不硬撑#、#ubras让身体先自由#两个爆款话题战役。三月，品牌进一步推出夏季内衣和防晒衣新品，发起#果冻条内衣#、#ubras小凉风#、#2023重启自由的夏天#等战役，从独具特色的创意产品名字到女性自由理念，都在传达清新舒适的自由感。

  今年2月，品牌全新升级推出宣传片《让身体自由》及同名Slogan，这跟很多运动、服饰品牌不谋而合，印证了今年大众对自由、舒适的强烈诉求。

  DysonHair是英国品牌戴森旗下的美发家电品牌。据时趣洞察引擎多个方面数据显示，今年Q1，DysonHair不仅品牌指数位列家电行业第一，内容数、内容数SOV、互动量、好感度等核心指标都远超行业均值。

  数据显示，品牌核心受众是年轻新潮又有购买力的90后女性，怎样跟他们对话撩起互动和参与？

  今年3月1日，品牌在微博官宣虞书欣为戴森头发科技品类大使，同期发起#虞书欣的发型秘密#话题战役，由代言人示范新款多功能美发棒，帮女生们在春季里美美得“轻松掌握每日造型”。虞书欣作为头部KOL，为品牌带来超过30%的传播贡献率。

  品牌Q1重推小红书，KOL发文数占比超过50%，微博占30%左右，抖音占20%左右。小红书从给妈妈送礼物、出差旅游等场景种草，在线下门店用产品做虞书欣同款造型抽奖送亲笔签名照；抖音主要是通过测评好物推荐跟做造型来宣推产品。

  戴森被称为“家电届的苹果”，如今已成为高端酒店、温泉场所的标配。从Q1用户评价能够准确的看出，大众对产品的正向评价超过91%，包括吹风机好用、风力大、噪音小等。

  今年Q1虽然有点冷，但我们通过数据也捕捉到一些有价值的新趋势，比如一波细分品类、功能性品牌异军突起。时趣洞察引擎将持续提供全网数据大盘下的品牌热度趋势及顶尖营销打法，您可访问时趣洞察引擎™官网探索更多营销数据洞察。

  本文首发微信公众号——时趣洞察引擎，欢迎关注我们，获取更多营销数据情报。

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