回归顾客听见宝妈心声 ——谁是2017最强影响力母婴品牌？

  在头部竞赛十分剧烈的母婴职业，“爱他美”、“佳贝艾特”、“猎奇”、“嘉宝”、“贝亲”、“爱乐维”、迪巧”包围，成为各自品类宝妈重视度榜首品牌！

  ➤以“佳贝艾特”为例，77.41%的重视度意味着：假定重视婴幼儿羊奶粉的宝妈是100个，那其间77.41个是佳贝艾特品牌用户。结合他们2017年的商场成绩来看，近14亿的出售额，超50%的年增加，已让他们成为婴幼儿羊奶粉职业的肯定王者，并逾越了很多牛奶粉品牌。

  ➤婴幼儿纸尿裤品类，“猎奇”则以104730位重视宝妈数，27.99%重视度位列榜首，并完成了21%的增加。而老对手“帮宝适”仅位列第3位，近年兴起的日系纸尿裤品牌“花王”、“大王”、“尤妮佳”等都呈现不同程度的重视度下降。

  ➤以奶瓶&奶嘴发家并取得商场认可的的“贝亲”，则在婴幼儿护理&喂食用品2个品类拿下榜首。护理&喂食用品部属子品类很多，“贝亲”的榜首是在：奶瓶（39.9%）、奶嘴（41.91%）、护臀膏（40.67%）、爽身粉（22.82%）消毒器（36.98%）等多个细分品类均做到高重视度做到的——王者不易当。

  ➤“迪巧”以73.33%的宝妈重视度成为孕期补钙产品top1好像并无意外。其品牌在儿童钙、孕妈妈钙、成人钙商场均有着不俗的品牌认知和商场份额。

  “年度最强迸发力品牌”是2017年宝妈重视度增幅最大的品牌榜单，上榜均是品类前10（奶粉品类为前20）。即：他们既坚持了高重视度，一起还发明了top10中榜首的增加率。

  ➤从上图可以正常的看到，“君乐宝”以106%的宝妈重视度增幅位列奶粉品类榜首。这家老牌乳业，自2014进入婴幼儿奶粉职业便一发不可收拾，2017年的出售超20亿，4年时刻，做到了20亿+！让人称羡和忌惮。

  ➤而纸尿裤迸发力最强的为“小萌希奥”，是一家异军突起的“微商品牌”，宝妈重视度增幅达466.54%。“宝妈真像”的同学跟“小萌希奥”的商场负责人反应这个信息，他很谦逊的表明：或许是前一年的根底太低了。但一起他也反应，2017年小萌希奥的确取得了巨大的开展，契合榜单所反映的状况。

  ➤一向以婴幼儿奶粉、益生菌产品活泼在群众视界的“合生元”，上榜了婴幼儿辅食品类“年度最强迸发力品牌”，宝妈重视度增幅：80.2%，辅食品类总排名第7。

  “合生元”在婴幼儿奶粉品类排名第8，是国货奶粉第2，其强品牌形象，对“合生元”在婴幼儿其他产品线的扩展起到了积极作用。

  ➤2017年3月“上海家化”宣告署理Tommee Tippee（汤美星），在“家化”的加持下，Tommee Tippee宝妈重视度增幅1157%，成为2017最强迸发力的婴幼儿喂具品牌。但品牌可持续性怎么，咱们还静待其2018年的体现。

  上榜的“年度单品致胜品牌”，他们不是归纳型品类榜首，但都在特定细分商场做到了极高重视度。

  ➤“子初”，成立于2012年的孕婴护理品牌，2017年他们在婴幼儿清洁用品商场的宝妈重视度28.98%，排名榜首。

  从归纳的大护理品类来看， “子初”的体现仍然不俗，宝妈重视度11.74%，增加率359.8%，位列品类第二，国货榜首。曩昔由“强生”独占的婴幼儿护理职业，正在产生巨大变化——除了“子初”，更多国货品牌，都在张狂成长。

  ➤“喔喔牛OONEW ”，相同成立于2012年，根本的产品为辅食机，2017年其在辅食机商场的宝妈重视度高达54.58%，即：100个知道辅食机的宝妈中，54.58个是“OONEW”的品牌用户，位列榜首。

  近几年逐渐扩展的消费晋级需求，儿童小家电商场欣欣向荣，而OONEW在几年沉淀后，也在2017年迎来了自己迸发。除了辅食机，他们在暖奶器商场的重视度为37.68%，调奶器商场的宝妈重视度为50.52%，均是榜首。这些现在听起来体量还不那么巨大的细分商场，都或许因这些开辟和立异者，一起孕育出下一个职业春天。

  “年度最佳宝妈运营品牌”是从【品牌亲密度】视点推出的榜单，上榜品牌均是品类前10，并具有优秀口碑和健康的用户结构。这儿的口碑，并不是单纯地指品牌正面或负面谈论噢，而是归纳了宝妈言辞中对品牌的情绪（满足or不满足）+行为（在用or未购买过）。

  以上6家品牌，他们的品牌忠实和偏好用户占比最高，一起其丢失用户要低于top10均值。

  “Earths best”1996年就被“Heniz亨氏”并购，3年前才在天猫上开出海外旗舰店，建立了与我国顾客直购途径。但这并没有阻挠我国宝妈对它的重视和喜欢——2017年“Earths best”重视度位列辅食第3位，排在前面的是亨氏（第2）和嘉宝（第1）。

  而从【品牌亲密度】看，“Earths best”却要显着好于母公司的“亨氏”——

  当然，不管是高忠实仍是高丢失，咱们的初衷都不是让品牌停留在数值上的比拼，而是从数据中了解到品牌曩昔一年的运营状况，花了钱的人品牌的感触，从而做出更好的营销决议计划。

  1、各个品类宝妈重视度top1，外资品牌仍然占有十分大的优势，前5多被其占有；但婴幼儿护理用品职业，国货在top10中占有7席，“子初”、“赤色小象”、“五羊”等新秀敏捷兴起，而传统巨子“强生”优势不再。

  2、从宝妈重视度增速来看，高增速多为国货品牌，而外资大都呈现重视度下降，其安定的江山看起来并不那么牢不可破——在奶粉、护理等品类，都呈现了诸如飞鹤、赤色小象等强势挑战者在抢占渐渐的变多商场份额。

  3、微商品牌正在从“边际”走向舞台中心，这点在纸尿裤品类尤为显着。宝妈重视度排名第7的“凯儿得乐”和第10的“小萌希奥”均将微商作为首要途径，并在曩昔一年都取得了重视度正向增加。“凯儿得乐”算得上是微商品牌的领军者，一年的流水可过20亿。在跟他们的交流中也得知，2018年，他们将逐渐从只可推测的目标更多的走向前台。

  ➤【宝妈真像】是“上海宏原科技”旗下的一款专门面向母婴品牌的影响力检测工具。

  ➤【宝妈真像】现在已敞开：婴幼儿奶粉、纸尿裤、辅食、护理用品、喂食用品、孕期保健品6大品类。2018年，会连续上线更多母婴品类供品牌免费检查。