儿童零食物牌“哆猫猫”一年完结三轮融资果冻海苔巧克力也能晋级？

  近来，儿童零食物牌哆猫猫完结了近亿元A+轮融资，由温氏资身手投，老股东海纳亚洲创投基金SIG跟投。这是该品牌本年以来完结的第三笔融资，一起是品牌建立以来的第五轮融资。

  哆猫猫建立于2020年9月，品牌隶属于北京启旭贝贝科技有限公司。从产品上看，它首要面向3-12岁的儿童集体，现已上线多款SKU中，包含糖块、巧克力、果冻、海苔、冻干酸奶块、奶贝、生果条等，其他的还有专门面向婴儿集体的磨牙棒、米饼等。而“儿童养分果冻吸吸乐”是该品的第一款超级大单品。

  截止11月底，其产品已然浮现在全国超越1.5万家母婴店里，这中心还包含孩子王、乐友、爱婴室、爱婴岛、贝贝熊等干流连锁母婴品牌店。此外，哆猫猫也在商超途径铺货，现阶段进入的，包含河南胖东来、陕西华润、山西美特好、盒马、七鲜等，下一步将逐渐向沃尔玛、家乐福等超市以及7-ELEVEn、全家等便利店拓宽。

  跟许多儿童零食在品牌传达上重视兴趣性设置的打法相似，哆猫猫也在以IP化方法，拉近与儿童顾客之间的间隔。据品牌方介绍，品牌自带的“猫猫”IP，是创始人三个孩子的暗射，一起也对应了不同年龄段和性情的孩子，它们已延伸到绘本、集卡、兑换礼物、拆盲盒等各式周边。品牌的首支原创IP品牌主题曲及MV也已上线。

  儿童零食是休闲零食商场进一步细分的产品。在现在零食健康化的风潮下，饼干、膨化食物、糖块等传统零食物类受到了不小的冲击，儿童零食在养分功用、营销兴趣上愈加针对儿童的需求。

  华映本钱预算，儿童零食的商场规模在2023年有望到达210亿美元（约合1500亿元人民币）。从增速视点来看，儿童零食估计未来5年的复合年均增长率保持在13.7%，高于休闲零食未来5年7.8%的复合年均增长率。而教育部网站的多个方面数据显现，2018年国内适龄学前教育及小学生（3-12岁）数量约为1.59亿，约占总人口比重12%。

  与此一起，儿童零食商场的竞赛格式仍然涣散。人口基数巨大、家庭消費志愿提高，商场供需不平衡的现状，为儿童零食加快开展增加了可能性。

  比方，良品铺子在2020年5月推出了零食子品牌“良品小食仙”。2021年上半年，该品牌全途径终端销售额为1.80亿元，新开发上市21款新品； 百草味也上线了儿童食物产品线“童安安小朋友”，产品有儿童山楂片和冻干酸奶块；三只松鼠则在2020年6月推出了儿童零食物牌“小鹿蓝蓝”，10月30日其首家线下旗舰店开业，意味着该品牌将独立于三只松鼠开展。

  比方主打儿童养分即食麦片的“小黄象”在本年3月拿到数千万元天使轮融资，出资方为线月，高端金枪鱼儿童食物开发的“渔心爱”获3000万元天使轮融资。

  比照一般休闲食物，儿童零食物牌的溢价才能和附加值也比较来说较高；这个细分商场，也是休闲零食企业增强差异化竞赛力的一个重要方向。