辅食营养包：单价从126涨到近200玩家在闷声发财

  在我国食品安全国家标准《辅食营养补充品》中提出常见的补充品形式有辅食营养补充食品（营养包）、辅食营养补充片和辅食营养素撒剂。婴幼儿使用辅食营养包进行早期的营养干预，将有利于改善自身的营养与健康。

  辅食营养包在国内市场是一个较新的概念，入局玩家少，但是在海外市场，辅食营养包市场已较为成熟，有不一样的种类的产品，且原料多以有机产品为主。作为零辅食板块的高增长品类，辅食营养包的市场表现是怎样的呢？

  对比美国的辅食营养包，国产产品在价格这一块相差不大，但是从魔镜的一组数据中看到，从2022年下半年开始，国产价格呈现上涨态势，均价在200元/件左右，高于美国，逐渐拉开价格差距。

  在品牌集中度方面，中国辅食营养包品牌CR5为76.8%，海外辅食营养包品牌CR5为59%，国内和海外辅食营养包市场集中度都较高，国内则更明显，中国市场CR5份额逐渐增大，从2021年的73.4%上升至2022年的76.8%，说明头部效应越来越明显。辅食营养包在中国起步较晚，未来将有更多的品牌入局进一步抢占市场份额。

  再来看看辅食营养包的线年的数据统计，商家数量逐渐增多，由2021年的110家上升至2022年的192家，增长近一倍，说明新玩家竞相入局，辅食营养包概念成为慢慢的变多品牌开拓新品类的选择。

  同时，产品均价由2021年的126元/件上升至2022年的176/件，结合过去一年辅食营养包的增长态势，预测其还会继续维持波动增长，预计明年会保持较高增速。

  辅食营养包在天猫淘宝2022年度的数据表现情况如下，依据魔镜数据，2022年1-11月，产品年度销售额为2648.75万元，同比增长182.32%，辅食营养包增长态势明显。同时该品类在社媒平台依旧表现亮眼，2022抖音销售额为3132.07万元，声量1301，总互动量77525。辅食营养包发展势如破竹，那么，目前市场上的重点品牌都有那些呢？

  在魔镜天猫淘宝数据中能够正常的看到，辅食营养包的重点品牌有施贝安、一家人、健敏思、怡橙和金恩贝施，其中施贝安表现强劲，市场规模从2021年的91.1万元飙升到2022年的1284.9万元，目前施贝安主打大单品为综合营养包，通过线上联动网红医生提升产品美誉度，同时运用互联网自媒体进行品牌力提升。

  从热门单品中发现，消费的人在对辅食营养包做出合理的选择时，更加看重口味。部分消费者认为味道不佳的产品，宝宝吃完有反胃的现象。辅食营养包的产品形态多为袋装冲粉类产品，技术门槛不高，产品形态在未来还需进一步升级。

  根据海外市场来预测国内市场，未来辅食营养包赛道产品形态预计会有不一样的产品出现，如果泥、肉泥、蔬果类辅食等。品牌能结合消费者的需求，将产品做本土化改良，同时增加品类的多样性，促进产品的迭代。返回搜狐，查看更加多