2020年婴幼儿辅食行业市场现状与发展前景

  随着生活水平的提高，消费观念的改变以及政府关于改善居民营养水平等政策的出台等，我国婴幼儿辅食行业市场规模已经突破400亿元。受到疫情的影响，我国消费者购买国产品牌需求增加，这为我国本土婴幼儿辅食品牌提供了契机。未来，随着行业监督管理趋严，年轻妈妈对婴幼儿营养健康的重视，我国婴幼儿辅食行业发展前途较为广阔，未来产品将往高端化和有机化方向发展。

  但是，2020年全世界疫情的爆发使得全球供应链与进出口受一定的影响，海外婴幼儿辅食品牌的生产及出口也受到一定的冲击，这为我国本土婴幼儿辅食品牌提供了契机。在2020年第一季度，国产辅食产品销售量占比提高。据调查显示，无论是在哪个细分市场，均有超过一半的网民购买了国产品牌的产品，甚至有66%的网民购买了本土谷物类辅食产品。

  我国目前大陆婴幼儿辅食和奶粉消费额的比例为1:7，中国港澳台地区为1:4，欧美等发达国家为1:1。我国婴幼儿辅食渗透率仅在25%左右，远低于欧美国家。随着二胎政策的开放，我国每年新生人口数量近年来维持在1400万人以上，未来也基本维持这种态势发展，这将为我国婴幼儿辅食食品提供稳定的需求来源。

  此外，近年来我国发布多项政策促进行业健康发展，在产品监管上更加严格，如2017年我国发布了婴幼儿辅食子新政、2018年婴幼儿谷类辅助食品中镉的临时限量值公告等，这极大地提高了我国花了钱的人国产婴幼儿辅食产品的信心，未来将会更多的消费者购买本土品牌产品。因此，综合看来，我国婴幼儿辅食行业发展前途较为广阔。

  此外，高端化和有机化将会成为一种趋势。定位于中高端品牌的嘉宝和主打有机和高端的小皮近年来发展势头迅猛，2019年两者线上销售同比增速分别达到28%和50%。随着消费升级，年轻妈妈育儿观念的变化，未来将会有更多消费者追求高的附加价值和高品质的辅食产品，高端化和有机化的婴幼儿辅食商品市场有望逐步扩大。