2020年5-6月中国婴幼儿营养辅食发展数据及案例分析

  本报告研究涉及企业/品牌/案例：贝因美、飞鹤、英式、健合集团。br/br/2019年中国婴幼儿配方奶粉进口34.55万吨，同比增长6.5%。艾媒咨询分析师认为，婴幼儿奶粉及辅食基本是刚性需求，特别是在电商、跨境电子商务和直播带货等形式的普及下，中国婴幼儿奶粉及辅食行业受到的疫情冲击不大。br/br/In 2019, China imported 345,500 tons of infa

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  近年来婴幼儿辅食行业年均增长率超过18%，2018年行业产量更是达到13.2万吨，但是行业仍处于供不应求的状态，供求仍存在巨大缺口。

  2020Q1中国主要中国婴幼儿营养辅食上市企业主营收入最高的有：亨氏、雀巢，主营收入均在400亿元以上，其中亨氏明显领先。艾媒咨询分析师认为，在疫情影响下中国婴幼儿营养辅食行业销售受影响较小，疫情开始时，人们大量囤货，疫情期间线下门店关闭，物流、交通受阻，婴幼儿营养辅食销量有所下跌，但人们很快将注意力转移到线上，中国婴幼儿营养辅食行业销售行情回暖。

  健合集团成立于1999年，婴幼儿营养及护理用品和成人营养及护理用品是健合集团的两大主体业务。旗下主要母婴品牌为合生元，2019年12月，合生元入选艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2019婴儿奶粉新消费品牌榜TOP10》，位列第8名。

  2020年6月18日，借助创意营销+短视频借势+花式互动+销售沉淀，#宝宝的夏天#破圈树立行业风向标。婴幼儿营养及护理用品业务单元合生元星耀系列奶粉、合生元可贝思羊奶，合生元Healthy Times有机奶粉、合生元营养品和Dodie纸尿裤均创新高，同比增长66%。

  2020年4月，Dodie联手崔玉涛育学园，重磅推出《婴幼儿触觉发育及纸尿裤使用白皮书》，为品牌收获了万千粉丝。6月14日，带来育儿科普直播课程，期间健合集团CEO Laetitia Garnier安玉婷以Dodie “首席福利官”身份送出超级福利，助推618销售带货，共收获全网超过7000万的超强曝光。

  2020年，GOOD GOUT以“专为儿童设计的有机零食”创新儿童零食概念，瞄准年轻辣妈群体。618期间，携产品空降朱丹、叶一茜、吉杰、刘畊宏等数名明星的直播间，聚焦社交短视频平台，发布病毒式短视频“儿童零食的Battle”抢占精准人群碎片化时间，同时在时尚辣妈中发力种草花式带货。

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