全球食品企业进博会上竞亮实力新品迭出

  11月5日~10日，第六届中国国际进口博览会（下称“进博会”）在上海举办。作为参展企业最多、来源最广的展区，食品及农产品展区吸引100多个国家和地区的1000多家企业参展，为观众奉上来自味觉、视觉、嗅觉的感官盛宴。记者留意到，展区内食品企业集中亮相，其中达能、澳优、a2等多家企业携新产品首发登场。同时，随着“进博效应”持续扩大，诸多食品企业展品均进行本土化升级，希望为中国消费的人带来更符合中国人口味和潮流的产品、服务与理念。

  步入第六届，进博会已然成为众品牌企业新品、新成果的首发地。记者留意到，今年进博会的食品及农产品展区内相当热闹，各具特色的展台设计与丰富的产品吸引无数目光。其中，在2.2展馆内乳品企业集中亮相，达能、澳优、雀巢、a2、恒天然、贝拉米、纽仕兰、荷仕兰等多家企业携新产品首发登场。

  记者巡馆时了解到，蒙牛集团在本届进博会的产品涵盖液态奶、奶酪、婴配粉、婴幼儿辅食等多个品类。其中，蒙牛旗下贝拉米还在展会上搭建“有机厨房”，现场观众人头攒动，高度关注。宝酪斯则带来多款奶酪产品首发上市，现场提供涵盖原制奶酪、餐桌美食、芝士奶盖饮品等多个角度的丰富“菜单”，吸引观众积极试吃品尝。

  本土企业澳优则携旗下佳贝艾特、海普诺凯1897、能立多、OzFarm澳滋、NutritionCare五大品牌近50款产品参展，从羊奶粉、牛奶粉、驼奶粉到营养品，覆盖全年龄段人群。其中，澳优旗下保健品品牌NutritionCare推出“NC固胃净优胶囊”及“NC每日冷链益生菌”两款新品，聚焦维护胃部和肠道健康；旗下羊奶粉品牌佳贝艾特“突破十大喂养效果”的明星大单品“悦白(新国标)”、能立多人气单品“能立多经典版(新国标)”也借机完成产品首秀，实力展示澳优国际化战略布局下取得的成果。

  新西兰a2牛奶公司同样有新品发布。其至初婴幼儿配方奶粉系列新品仅含A2型蛋白质的a2鲜奶一次成粉制作而成，不含A1，并蕴含HMO、OPN、OPO等原生珍稀营养群，得到了中国和新西兰的双重严格认证，其中乳铁蛋白纯度高于95%，相对前一代a2至初产品，含量升级450%。“目前，新的至初产品在部分线上渠道慢慢的开始预售，但是大面积的上市应该是从12月下旬开始，年底之前，大家就可以在各个渠道方便买到我们新的至初全系列新产品。”a2牛奶公司大中华区首席执行官黎笑说道。

  达能展台则通过裸眼3D、5G、AI等一系列黑科技，在视觉和听觉上带观众进一步探索健康科研、智能绿色食品制造，还让观众可触、可感、可尝。值得一提的是，此次进博会，达能带来了为中国消费者定制的全球首发新品，包括爱他美旗下的卓傲、领熠、卓徉，诺优能旗下的诺优蕴、诺优羊等新国标产品首次集体亮相，精准满足当代中国宝宝成长需求。

  与此同时，费列罗展台也展出了多款将要在中国上市的经典系列新品，包括含新的卡布奇诺口味的费列罗臻品系列巧克力糖果礼盒、Nutella的多款饼干类产品、丹麦蓝罐曲奇龙年春节新品。“零食行业很关注提供给消费者的情绪价值，而定制化就是费列罗的努力方向之一。我们大家都希望能让我们消费者在拿到礼物时有额外惊喜。”费列罗中国区总经理张甦毅表示，未来，费列罗中国将把定制化打造成一项核心竞争力，满足多种场景需求。

  本届进博会也为全球优质农产品进入我国提供了最佳的展示平台。记者在巡馆时看到，来自马耳他的金枪鱼、厄瓜多尔的麒麟瓜、阿富汗坎大哈的石榴、马来西亚的榴莲、法国的葡萄酒、泰国的椰子卷、赞比亚的蜂蜜、新西兰的和牛肉等食材，正沿着“一带一路”的桥梁汇聚在进博会上，让观展人一饱眼福和口福。

  此外，咖啡也是食品及农产品展区的一大爆品，印尼、牙买加、洪都拉斯、津巴布韦、刚果、萨尔瓦多、巴西等多个国家都带来了“最新鲜”的咖啡豆产品。具体品牌方面，于今年上半年涉足咖啡业务的良品铺子也在进博会湖北省综合形象展示区内，作为官方指定的茶歇和饮品接待国内外展商，其“良咖”首次亮相，并为多项商业活动提供饮品。据悉，现场逛展观众也可以到展位上参与互动领取免费咖啡。据了解，自5日开展起，便有不少逛展观众来品尝良品铺子的咖啡。在其展台上，恩施小土豆、孝感米酒、荆州莲藕等零食产品受到参展商们的喜爱。而哥伦比亚功能咖啡品牌奢啡CEPHEI此次带来了两款新品，奢啡品牌创始人兼首席执行官杨志伟表示，希望能够通过奢啡产品，让中国消费者领略传统与现代的奇妙交融，“咖啡在中国慢慢的受到年轻消费者的喜爱，哥伦比亚将中国视为最具潜力的咖啡市场之一。”

  在本届进博会，不少企业发布深耕与服务中国市场战略，希望借助进博会这一国际开放平台，实现国际化与本土化的交融。多家跨国公司表示，期待借助“进博效应”，进一步开拓中国市场。

  比如，食品巨头们纷纷拿出为中国市场量身定制的产品。深耕中国市场22年的泰森食品本届直接将浓浓美式风情的快餐车带到了展厅，整个展厅围绕消费新场景、新业态、新模式，深入打造不同终端场景的现场烹饪美食互动体验。记者看到，在快餐车前等待试吃的观众排起了长队。其中，泰森中国旗下“空气炸锅”“小酒馆”“十翅一桶”三大产品系列的多款创新蛋白质新品，是专门针对中国市场开发的产品。泰森食品方面称，持续推进中国本土化战略，加速探索全链路数字化转变发展方式与经济转型，进一步赋能食品产业转型升级和激发消费市场潜力。在泰森展台上，还专门设置智慧工厂影像区，以展示其本土化战略的最新发展成果。

  达能也在现场首发其在中国的首款成人特医全营养产品能荃力益嘉。该款产品主要面向10岁以上因进食受限、消化吸收障碍、代谢紊乱等需要加强补充营养的康复人群。据工作人员介绍，该产品无需冲调，精准定量，方便携带与服用，将重点拓展药店和电商等渠道。达能中国北亚及大洋洲总裁谢伟博表示，达能将一如既往加大在中国的投资，不断拓展本土产能、完善供应链布局，借助进博会这样的开放平台，把更多“中国创造，中国制造”的产品和服务带给中国以及世界各地的消费者，践行达能全新征程可持续发展的策略，助力健康中国、美丽中国，为高水平质量的发展和共同富裕聚能。

  盒马则携全球近200款商品参展，包括澳大利亚Coles系列面包、瑞士巧谜多涂层饼干等均为本届进博会首发的商品。盒马（中国）有限公司CEO侯毅在接受信息时报记者正常采访时表示，盒马通过进博会的窗口实现“全球购”的战略目标，今年将加大力度推进“全球造”。本届进博会上，盒马还有一批签约合作达成，覆盖母婴、有机、康养、酒水等领域，让更多国外品牌、工厂深度服务中国市场。盒马“全球购”业务负责人贾梦称，“盒马慢慢的变成为很多海外商品进入中国市场的首发站、试金石。我们拥有中国一二线城市最具消费力的优质中产群体，并且，我们也深知他们的需求，可以把握最新的消费动向。许多海外商品在盒马取得了相当的好的销售表现。同时，我们也为全球好货进入中国市场提供‘盒马方案’，帮助海外新品牌、新商品在中国市场落地。”

  此外，在好丽友展位，记者感受到了浓郁的“中国红”氛围。其展位设计除了采用喜庆的红色外,还融入大量中国民间传统文化元素。例如，将“过年好”“带个好”“样样好”“运气好”等历代书法名家作品中的“好”字进行视觉呈现。展品方面,好丽友“带个好”系列春节限定产品及年味礼盒作为本土创新成果首次对外发布。