杭州多个婴幼儿辅食品牌获融资国产品牌快速崛起

  最近，多个婴幼儿辅食品牌宣布完成融资，这中间还包括杭州品牌“窝小芽”以及杭企100%控股的“秋田满满”。随着生活水平的提升，婴幼儿辅食正在成为育儿家庭的刚需，进入高速发展期。在这个被亨氏、嘉宝等国际大品牌长期占据主导的赛道上，国产品牌快速崛起。

  婴幼儿辅食是指婴儿阶段除了母乳和婴儿配方奶粉之外，为宝宝补充营养的辅助食品，常见的有婴儿米粉、面条、各类肉泥果泥菜泥、饼干、磨牙棒等。

  据了解，此次完成融资的品牌都是近年来国内新成立的婴孩食品及辅食品牌。其中，杭州品牌“窝小芽”连续完成A轮和A+轮各数千万元融资，杭企100%控股的“秋田满满”获得千万美元级A轮融资，在此之前，“宝宝馋了”也已完成过亿元A及A+轮融资。

  频频融资的背后，是国产婴幼儿辅食品牌的出色市场表现。“窝小芽”是杭州心芽信息科技有限公司推出的儿童营养辅食品牌，基本的产品有儿童饼干、辅食粥米等。2020年正式运营至今，该品牌已积累了数百万用户，品牌正式运营5个月后，月销即达到千万级别，后期每月持续以环比30%的速度增长。

  而“宝宝馋了”2020年全网月销已近亿元，相比2019年同比增长30倍以上，更在2020年“双11”成为天猫“宝宝辅零食”类目第一的品牌。

  婴幼儿辅食是个“舶来品”，一直以来，这一个市场也由亨氏、嘉宝、英吉利等国际大品牌主导。但近年来，随着种种食品安全事件的曝光，进口品牌不再是健康安全的代名词。比如，亨氏旗下派乐萌南瓜胡萝卜汁等曾因添加剂违规被禁入。

  与此同时，国内出现了一大批婴幼儿辅食品牌，米小芽、宝宝馋了、秋田满满、窝小芽等都是其中翘楚，中粮粮谷等饮食业巨头也发布了婴幼儿辅食产品，入局新赛道。据悉，目前国内市场的婴幼儿辅食品牌已超过500个。

  在产品打造上，进口品牌主打肉泥、蔬菜泥等，而国产品牌则主营米饼、面条等，更符合中国家长的需求。电子商务平台多个方面数据显示，宝宝馋了、窝小芽等主打产品的销量已超越了亨氏的招牌果泥。

  此外，由于疫情的关系，国外品牌生产及进口受一定的影响。疫情以来，中国消费者减少海淘频率，这为国产婴幼儿辅食企业迅速抢占市场占有率提供了很好的机会。

  不过，总的来看，目前婴幼儿辅食市场仍由进口品牌主导，且市场集中度较高，国产品牌想要“突围”，仍任重道远。

  得益于2016年全面二胎政策的实施，我国人口出生率有小幅回升，出生人口的增加，给婴幼儿辅食带来了潜在的需求量。同时，城市生活节奏的加快，育儿理念的转变，80后、90后父母对方便、健康的预包装婴幼儿辅食产品的需求也慢慢变得大。

  数据显示，近十年我国婴幼儿辅食市场消费增速保持在20%左右，2019年的市场规模已达400亿元。

  与成熟的奶粉市场不同，婴幼儿辅食仍处于加快速度进行发展期。目前，我国婴幼儿的辅食渗透率仅为25.0%左右。据悉，中国大陆婴幼儿辅食和奶粉消费额的比例为1:7，中国港澳台地区为1:4，欧美等发达国家为1:1，市场潜力仍然巨大。

  “秋田满满”的领投方顺为资本表示，当前国内婴幼儿辅食赛道正处于快速地增长的阶段，未来还有千亿规模的市场潜力，目前只是起步，各个细分品类都有大量的创新机会。

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  “如果中国能诞生一家不输于雀巢的本土咖啡品牌，它的总部在杭州，杭州的国际化是不是会更进一步？”