观察 “营养包”线下发展不尽人意

  为改善贫穷的地方2岁以下儿童的营养不良问题，营养包概念应运而生。国家也不断加大资产金额的投入、完善有关政策，让营养包能够更好地普及到更多的贫穷的地方儿童。

  电商平台上营养包产品较多，但是在线下门店却有着毫不相同的情况。品牌性低、替代性高可能是当下营养包面临的重要考验，这也对营养包的发展造成了阻碍。

  进入21世纪以来，国内儿童健康水平显著提升，儿童生存、发展的环境已得到了较大改善。但是就全国而言，儿童健康发展的程度并不均衡。

  贫困地区由于生存环境较为恶劣，对于儿童的健康问题也不十分关注，很可能会引起儿童在生长发育的关键阶段缺乏营养，由此产生发育迟缓、发育不足等问题。

  朱宗涵表示：通过营养包的补充，能够在某些特定的程度上解决发育迟缓和劳动能力不够的问题，从而从根本上解决贫困的代际传承。

  在“营养包”概念提出之后，各相关机构纷纷开展儿童营养包计划。2012年10月15日，由原卫生部牵头，与全国妇联合作由中央财政支持，启动了“贫穷的地方儿童营养改善项目”。

  项目实施1年之后，专家评估发现：婴幼儿生长迟缓率由10.1％下降到了8.4％，贫血率由32.9％下降到了26％，腹泻患病率由14.2％降低了降低到9.4％。

  跟踪调查这些添加了营养包的孩子发现，无论是6个月、24个月乃至到6岁依然保持明显优势。

  由此可见，营养包计划的实施确实起到了显而易见的作用；而向父母宣传婴幼儿添加辅食、营养健康喂养的必要性，是更为深刻的意义。

  早在2000年，“营养包”研究试点就已经先在甘肃省的5个贫困县农村启动了以豆粉为基础的婴幼儿辅食补充品（营养包）的研究。

  2012年由中央财政拨付专项经费1亿元，在全国10个省（区、市）8个集中连片特殊困难地区的100个县，免费为27万多名6-24月龄的婴幼儿每天提供1包富含蛋白质、维生素和矿物质的营养包。

  2013年经费增加至3亿元，2014年到2017年期间财政拨付专项经费仍在持续不断的增加。免费发放营养包项目已经覆盖超过了21个省份的贫困县，有数百万儿童获益。

  2018年营养包免费发放项目全面扩大，几乎实现了贫穷的地方全方面覆盖，慢慢的变多的省市贫穷的地方的婴幼儿都能吃上营养包。

  2008年，国家标准化管理委员会和卫生部已经发布了《辅食营养补充品通用标准》（GB22570-2008），此项标准使营养包产品合法化，而且逐渐被认可并能大范围推广。

  2014年，国家又颁布了《食品安全国家标准-辅食营养补充品》（GB22570—2014），这项标准是强制性的国家标准，生产营养包的企业一定严格执行这个标准。

  随着有关政策、要求的不断的提高，营养包的品质也慢慢的变好，主要表现在营养和口感的提升上，儿童能够吃到更加健康、美味的营养包。

  国家对营养包的资金投入持续不断的增加，使其覆盖范围越来越广，造福了更多的贫穷的地方儿童。而且有关政策的完善，也显示出对营养包品质的重视，以及对儿童食品安全的关注。

  比如爱唯乐婴幼儿营养包，补充乳钙铁锌、维生素D等；葆迪乐多维营养型营养包，补充钙铁锌；优天力营养包，优益健脾、补充钙铁锌维生素；棒棒聪婴幼儿营养包，补充多种维生素、钙铁锌；小葵花婴幼儿营养包，补充有机锌；英吉利微晶营养包，补充铁锌钙等多维素等。

  虽然电子商务平台上此类营养包产品很多，但是在线下母婴门店中，这类产品销售的却比较少，而且摆放也比较靠后、不明显，有些母婴门店中甚至都没有相关产品。

  优亲玛米商贸有限公司创始人胡红祥在接受《母婴时代》记者正常采访时表示，营养包前几年是很火的，宣传婴幼儿吃了之后能有很多好的效果，但是在消费的人尝试之后却发现效果并不明显甚至没有，消费者就对营养包产生了不信任感。再加上现在的婴幼儿奶粉中含有的营养素很丰富，甚至比营养包更全面，营养包价格又很贵，还不如直接选择喝奶粉。

  他指出，营养包属于流行性产品，企业前期宣传推广需要耗费较多的资金，所以前期的利润是很低的。等到后期培养好可以收到利润回馈时，下一个品类的营养包产品又出现了，产品更新迭代很快，基本上很难赚到钱，所以企业也不愿意做营养包产品。

  此外，营养包替代品很多，慢慢代理就不愿意做了，所以母婴店里这类产品就比较少，很多都是直接在线上销售。

  营养包虽然是一个很好的产品，但是在培养时需要付出很多的精力和财力。要实现逐步发展，要一直培养消费者的品牌粘性，做好推广活动、提高回购率，仅仅依靠经销商很难做到，必须要有厂家的支持。