2019年婴幼儿辅食市场分析

  2018年，原国家食药监总局发布《婴幼儿辅助食品生产许可审查细则（2017版）》，2018年6月30日起，未取得婴幼儿辅助食品类别生产许可证的企业不可以生产婴幼儿辅助食品。6月21日，国家卫健委联合市场监督管理总局发布，婴幼儿谷类辅助食品中镉的临时限量值为0.06mg，自发布之日起施行，

  在新政正式实行前，国内婴幼儿辅食产业经历了加快速度进行发展的十年，一部分优秀企业抓住市场红利严把质量关，赢得了母婴渠道和消费的人的信赖与口碑，继续加快速度进行发展。一些企业走低质低价路线，搅乱了市场，最终失去了渠道与消费者信任。

  虽然辅食市场出现重大调整，一大批生产企业未取得婴幼儿辅助食品类别生产许可证，大量企业和品牌退出，但巨大的消费需求推动产业规模继续保持迅速增加。必须要格外注意的是，零售环境与消费者也在快速变化，辅食品牌需不断调整以适应市场的需求，唯有以品牌和口碑促增长，才能可持续发展。

  在国内购买的婴幼儿辅食中，中国制造占了7成以上。调查显示，父母们并不十分在意产地，而更看重品牌知名度和产品口碑。与奶粉消费市场不同，除了亨氏、嘉宝等少数国际大品牌外，辅食领域并没有太多强势国际大品牌，国产辅食品牌尚未受到国际大品牌的高度挤压。

  在《婴幼儿辅助食品生产许可审查细则》实施前，生产许可证审批较宽松，国内存在大量的小工厂、小作坊式生产。细则对生产企业在设备、研发、生产、管理等方面做了明确要求，一大批落后产能被淘汰，有利于提升中国婴幼儿辅食产业整体质量水平。

  国内辅食零售渠道较为单一，90%的品牌扎堆在母婴渠道，主要精力投入在渠道动销，而缺少品牌推广及消费者口碑塑造。由于缺少品牌力，多数辅食品牌走低质低价路线，陷入激烈的价格战中。需要我们来关注的是，一批优秀辅食企业已开始做渠道多元化布局，通过提升品牌力、专业服务，脱开同质、低价的竞争序列。

  国内的辅食企业大多分布在在广东、江西、湖南、山东等省份，新政实施前有上千辅食品牌，但即使数量如此庞大，知名品牌却很少。当前，以伊威、方广、贝斯美、英氏等为代表的辅食品牌成长迅速，品牌一马当先的优势逐渐凸显。

  从潮流到主流，辅食在零售渠道的地位正在发生明显的变化。从以往不被重视的品类，到开始慢慢的变成为零售商关注的焦点，辅食产业正在从以毛利为重心的“去品牌化” 到以品牌为重心的“强品牌化”的转变。

  辅食新政的影响和消费的人选品的变化，让零售渠道深刻认识品质的重要性。选品不符合消费市场的需求，母婴实体门店同样会被消费者抛弃。

  一部分优秀辅食品牌与一批优秀零售渠道建立深度合作，向行业展示了辅食爆发的巨大能量，实现了爆发式增长。渠道找到一个优秀品牌，加上专业的品类管理技巧，婴幼儿辅食也可以做大做强。

  CCBM 欧亚孕婴童展（即：830郑州孕婴童展）是中国中西部经济发展区顶级规模的婴童用品展，是由 河南省孕婴童用品行业协会 各成员单位联合发起的大型行业盛会。

  专业性/ 由 河南省孕婴童用品行业协会 、 广东省孕婴童用品协会 、 河南省商业行业协会 等权威机构主办。

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  所以参加830郑州孕婴童展正是品牌与品牌地交融、舞台与舞台地共鸣。届时，参展商户将通过展览会助力新品快速推广落地，逐步提升品牌知名度与影响力。返回搜狐，查看更加多