仅8个月1478亿！婴幼童食品3大细分市场趋势洞察

  在当今社会，随着时下人们生活水平的不断提高和健康意识的增强，婴童食品市场正慢慢的变成为一个非常关注的领域。

  作为新生儿和幼儿发展所必需的营养来源，婴童食品在保障婴幼儿健康成长方面发挥着至关重要的作用。

  多多情报通企业版根据拼多多大数据模型，出品了《2023年拼多多婴童食品市场研究报告》一起看看拼多多婴童食品市场消费趋势有哪些变化？（文末可获取完整报告）

  2023年1-8月，PDD婴童食品GMV达到14.78亿元，同比增长7.4%，销量同比下降13%，平均价同比增长24%，价格是增长主要驱因。

  从全年度看，婴童食品没有明显热销季，618、双十一、年货节等重要营销月均未出现非常明显爆点。

  2023年1-8月，婴童食品销售额14.78亿元。销售额同比上涨7.4%，销量同比降低13%的同时，平均价上涨24%。

  从下图能够准确的看出婴幼儿牛奶粉市场占有率最高，占60%，同比增长17.8%，高于市场均值（7.4%）。

  儿童零食同比去年增长最高，达到233%，市场占比3.9%。婴幼儿牛奶粉和儿童奶粉不仅市场规模大，同比增长亦远高平均水平。

  拼多多婴童食品共231个活跃品牌，其中GMV前三分别是爱他们、君乐宝、飞鹤， TOP10品牌GMV占70%，无品牌商品GMV占10%，品牌化远高于平台品牌化平均水平。

  拼多多婴童食品活跃店铺数量合计 1398个，其中784个是普通店铺（个人店和普通企业店），占据约56%，其总GMV占25%；旗舰店以17.8%店铺数量比例占约26%GMV。

  拼多多婴童食品，每周占GMV TOP50%的商品数量平均约59个，一周后平均留存率是43%，两周后是36%，三周后是36%。TOP榜商品留存率非常低。

  婴幼&儿童奶粉TOP10品牌GMV占市场总额87%，总活跃商品数占市场活跃商品总数71%，品牌化程度非常高。

  爱他美市场占有率稳居榜首，其平均单品收益也排名第一；皇家美素佳儿平均价最高。

  婴幼和儿童奶粉价格分布特别均匀，无明显价格集中区间；1000元以上和400-600元市场单品平均收益较高。

  在各个细分价格赛道，TOP10品牌的市场占有率均较多，低、中、高客单均需要较强的品牌背书。

  儿童辅食和营养品TOP10品牌GMV占市场总额56.5%，总活跃商品数占市场活跃商品总数44%；

  儿童辅食和营养商品的价值在15-30元市场占有率最大，占30%，其余价格的范围市场分布较为均匀；高价市场单品平均收益更高。

  婴幼儿童零食TOP10品牌GMV占市场总额73%，总活跃商品数占市场活跃商品总数45%；

  盐津铺子份额稳居榜首，其单品平均收益亦排名第一；奶酪博士平均价最高；秋田满满活跃商品数最高；

  婴幼儿童零食价格主要分布在10-40元，占总销售额69%；其中20-30元商品最为集中，约占市场总额45%，该价格段也是单品平均销售额最高的价格的范围。在各个价位，top10品牌的市场占有率均较多。