40页2023婴童奶粉商场扫描及赛道机会点（附下载）

  2016年后，我国的出世人口数一直在下滑，但全体看来，并未影响婴童商场规模的逐渐扩展，2021年，我国母婴商场规模已达4.87万亿，估计到2024年将打破7万亿，多胎生育方针的敞开，国务院关于完善生育度假准则、住宅支撑、税收优惠等一系列办法的发布，都有望影响母婴商场的开展，为职业带来更多动力。

  90/95后已渐渐的变成为母婴消费的主力军，年青爸爸妈妈家庭婴童产品的开销占比更高，比较于一二线城市，低线城市消费晋级，家庭育儿投入份额更高，婴童商场的消费集体在不断扩张，消费才能进一步晋级。

  依据国家开展和变革委员会的数据，22年全年出世人口比2021年削减106万人，人口出世率比2021年下降0.75个千分点，15—49岁育龄妇女人数比2021年削减400多万人。从天猫线上全体职业销售额来看，母婴职业全体下滑显着，线%,近三年复合增加率为-1.7%。依据魔镜线上淘系数据监测可以正常的看到，仅“奶粉辅食”赛道在2022年保持正增加，童装童鞋、玩具童车、婴童用品等品类销售额均在下滑。以下滑最厉害的“童装童鞋”大赛道为例，2022年商场规模仅为1031亿元，相较2021年的1147亿，下降了10.1%。

  要点看2021年-2022年的淘宝天猫渠道，不难发现，【婴童奶粉】各细分品类商场规模及增速中， “婴幼儿牛奶粉”和“儿童奶粉”销售额最高。在下降品类中，“婴幼儿羊奶粉”销售额同比下降起伏最大，高达-12.8%。从增速体现上看， “特别配方奶粉”的销售额同比增加最快，约23.6%,其次为“儿童奶粉”18.9%,两个品类高于全体婴童奶粉大盘，体现较为亮眼，归于潜力品类。