双十一“它经济”异军突起消费者：给自己都没有怎么买全都给它买了

  原标题：双十一“它经济”异军突起，消费者：给自己都没有怎么买，全都给它买了

  “自己都没有怎么买，全都给它买了。”长沙李女士打开双十一购物车，里面满满的都是猫粮、罐头、猫条、猫砂、化毛膏、拜耳、猫服，各式各样的猫产品，算下来有1000多元。

  在市场下沉、年轻化、数字化以及全渠道融合的宠物市场态势之下，宠物们也纷纷开始过起了“双十一”，“它经济”催生了不少新业态。

  “每天下班回到家，抱一抱，摸摸它毛茸茸的身体，尤其是冬天，感觉就特别温暖，天的疲倦立马就消失了。”说起养猫，李女士感觉自己和猫有缘，也很喜欢它毛茸茸的，猫很爱干净，也不影响生活。3年前的一个下雨天，下班回到家路上，一只猫在自家楼下，十分可怜，就带回了家，这一养就是3年多了。

  今年5月份，又是一个下雨天，一只猫朵在李女士车子的引擎盖里，成为了李女士收养的第二只猫。

  “双十一囤猫粮还是比较划算的。”李女士介绍，比如购买一袋16磅的猫粮比平时可以省50元左右，有些店铺还推出满减活动，买得越多越划算。

  李女士给记者算了一笔账，一只猫一年大约要吃两包16磅的猫粮，花费在1200元左右，吃4次拜耳，驱虫，大约800元，还有化毛膏几十元，这几项都是必须的，心情好的时候，给它买些罐头、猫条。但罐头比较贵，一小罐就要20多元，一年至少得100多元，正常的情况下一年花费在3000多元。

  “我的花费不高，属于中等。”李女士说，刚开始养猫时，购买的猫粮都是国内的品牌，随着自己对猫和猫粮等用品的了解，如今基本选择的是进口产品。

  猫吃得好，身体健康，其它的花费也相应比较少。如果猫生病，一个治疗下来就得上千元，还要花费不少时间。

  “目前供养两只猫，一年的花费大约就是自己一个月工资，不影响自己的生活。”李女士说。

  目前，宠物食品、用品仍然是最大的养宠支出。根据《2019年中国宠物行业白皮书》，宠物零食和驱虫药以超过70%的商品渗透率居首。服务类消费则相对低频，宠物诊疗渗透率最高，其次是洗澡美容，再次是寄养。宠物殡葬、训练学习营、宠物旅游等细分板块，目前仍以一二线城市为主。

  今年8月份，饿了么发布的《2020 宠物外卖报告》显示，饿了么宠物外卖订单增长了135%。报告数据显示，90 后成为平台上最大的宠物外卖花钱的那群人。喵星人、汪星人每月在饿了么叫外卖频率在 2 次以上。在饿了么上，猫相关搜索量是狗的 4 倍，而 7 成外卖点给了喵星人。天猫超市宠物零食消费增速是人类零食的20倍。经过统计，宠物外卖的客单价是人类外卖的2.55倍。动辄就是上百块的洗护用品，铲屎官们下单时却毫不手软。

  关于宠物，一个巨大的市场已然兴起。艾媒咨询多个方面数据显示，中国宠物市场规模在2019年已达到2212亿元，预计2020年将达2953亿元。

  “猫过的比人都好”。日前，一家猫咪咖啡馆的店主，开办了一场猫咪“相亲会”。在会员群里发布了这一消息后，有十几个人报上自己的姓名去参加了这个活动，其中一位20出头的姑娘，带了将近一万块的各种宠物用品来到现场。

  宠物经济的大潮让不少商家发现了新的商机。长沙春风大小乔品牌创始人吴秋乔就是一名发现商机的铲屎官。2016年，大学毕业的她，先后去了北京与青岛，在传媒公司从事广告文案工作。每天要在通勤上花 1 个多小时，还需要面对无止尽的加班。那时，吴秋乔最亲密的伙伴就是她的猫咪 六六 “。

  吴秋乔家里经营着一家小服装厂。从小接触的都是各类衣服和面料，童年时期的秋乔最爱做的，也是给自己的 娃娃们 做衣服。自从猫咪到家之后，秋乔便变着法子给它做衣服，因自己是中国民间传统文化的爱好者，于是秋乔就想到给猫咪做汉服。

  2019 年 5月，深思熟虑之后，吴秋乔辞去了工作，回到长沙，开始创业做宠物汉服。从设计到打板，从选面料到配饰，秋乔从头到尾都亲力亲为。我当时就想要做就做别人不一样的，要做原创的宠物用品。 在妈妈的帮助下，经过 3个月的不断尝试，吴秋乔的淘宝店正式上线。

  一开始，秋乔对于第一批上新的服装并没有太多的期待，因为新开的店，感觉应该不会有什么人买，就是想着将宠物汉服先上架。开店一星期，秋乔上架了 5 件商品，在没做推广也没宣传的情况下，有人一口气就把 5 件汉服全拍了。这让秋乔很惊喜。不到一年，她的店铺月营业额最高达到7万元。

  “出乎意料，没想到销售会这么好。”忙得不亦乐乎的吴秋乔介绍，从10月以来，销售就出现大幅度增长，可能是换季，大家都要给小猫咪购买冬天的服饰，从11月1日至9日的销售情况去看，我们比平常销售增长了200%，生产车间最近都是加班加点进行赶制。

  除了平台的猫粮、服装外，一些智能产品看到了大商机。今年双11期间，天猫精灵与多家宠物用品制造商合作推出了多款智能设备，均内置或支持天猫精灵的连接，可以语音控制喂食喂水、定时清理宠物粪便，语音调节睡眠温度等等，有的产品还集成了摄像头和麦克风，可以让主人远程看到宠物在家的一举一动，与它进行对话。

  据了解，能够帮主人自动“铲屎”的智能猫砂盆成为销量最高的爆款，紧随其后的是自动喂食器，同比增幅3倍以上。而在最舍得为“主子”花钱的人中，90后成为绝对主力，超过半数的购买者年龄在30岁以下；排名第二的80后占比也高达33%。

  在天猫平台搜索“宠物、智能”等关键词，宠物饮水机、自动喂食器和智能猫砂盆成为宠物智能家居市场的“三大件”。据天猫精灵公布的数据，宠物智能家居的购买者中，女性占比高达67%，是男性的两倍以上。

  此外，宠物智能家居的接受度也与地区经济水平呈正相关，上海以17%的消费人数占比成为排名第一的“爱宠之都”，北京、广东、浙江和江苏则紧跟其后，进入前五。