“它经济”火出圈规模超2000亿单身成消费主力你贡献了多少

  有人说，现在的互联网时代更像是一个动物时代，腾讯的企鹅、天猫的猫、京东的狗以及阿里的整个品牌动物园，不仅视觉化的IP设计展现了动物化趋势，连微博、微信为主的社交平台，快手、抖音等视频软件也成为“云吸宠”的主要聚集地。

  品牌动物化和众多“云宠迷”的背后，是“它经济”的火爆出圈。随着宠物文化的盛行，宠物经济似乎渗透到了千家万户，并以其独特的魅力支撑着市场。根据中国宠物行业蓝皮书显示，2022年中国宠物经济产业规模达到了2123亿元，随着“它”经济的崛起，宠物用品、宠物配饰等细分行业也呈现迅速增加的趋势。

  近年来，养宠物慢慢的变成了年轻人的一种新生活方式。统计多个方面数据显示，2022年，全国城镇宠物（猫狗）主人数超过7043万，同比增长2.9%。其中，年轻宠物主持续增加，“95后”已明显占主导地位，占比36.8%。除了养猫狗外，养鱼虾、养龟蟹的也不在少数。

  在养宠方面，不少宠物主人十分大方。第三方多个方面数据显示，宠物主人每年在单只宠物身上的花费达到了5200元。而“吃”是花费大头，宠物主粮和宠物零食缺一不可。

  除了食物，宠物主人在宠物日化和宠物药品上消费也更加多元化。会定期为宠物购买综合的营养品和胃肠调理产品，会定期给宠物驱虫。在医疗服务方面，大多数宠物主人会选择每半年给宠物做一次体检，尽管线下医疗仍然是主要的诊疗方式，但调研用户中目前使用线上问诊的比例已经过半，达到58%。

  山东省宠物行业协会秘书长李路遥认为，近年来，随着空巢、丁克和独居家庭的增多，情感支撑慢慢的变重要，萌宠则成为了最好的陪伴，在人们日常生活中占据逐渐重要的地位。“过去管儿子叫狗子，现在管狗子叫儿子。”这一行为已见怪不怪了。

  据艾媒咨询今年发布的多个方面数据显示，20.70%的中国宠物主人将宠物视为孩子，12.78%的人认为宠物是自己的亲人，21.59%的人认为宠物是自己的朋友，慢慢的变多的人重视宠物。

  此外，随着收入的增加，人们的生活慢慢的变好，日常生活的需求都能获得满足，很多人也有实力满足自己的爱好，所以很多行业都有比较大的增长，而宠物行业就是这里面的代表行业之一。

  更重要的是，随着网络和社交平台的兴起，“萌宠”慢慢的变成了许多社交平台上一个很重要的类别，尤其是在短视频红利阶段，许多宠物主人慢慢的变成了拥有数百万粉丝的网红。养宠物的日常在社会化媒体平台上不断曝光，给人类带来快乐的同时也获得了很多关注。

  “宠物经济”的广阔蓝海，吸引了不少企业进入“掘金”。今年6月底，青岛卡尔宠物食品有限公司正式投产，创始人王峰表示：“之所以转投宠物行业，就是看中这个产业是一片新蓝海。”

  无独有偶，青岛源起卫生用品有限公司负责人李在程经过多次出差和市场调查与研究，也下定决心要“转战”宠物行业。青岛明月海藻集团也看中了这个巨大的新兴市场，积极布局高端冻干宠物食品。

  而这背后都是抓住了年轻人愿意为宠物花高价的心理。为了宠物的健康，年轻人愿意购买昂贵的宠物保健品；为了宠物的颜值，带他们去美容做美爪，也会将自己的喜好丝毫没有保留地转移到宠物身上，给宠物定制汉服展现它们的风采。

  业内人士估计，未来十年，宠物行业还将继续快速地发展，“宠物经济”规模或超过万亿，中国将成为全世界最大的宠物市场。

  而在宠物经济日益爆火的背后，反映的是孤独经济的持续发酵。尽管人们生活在一个社交成本非常低的社会中，但他们仍然不可避免地时常陷入孤独。因此，养宠物极大地缓解了这部分人群的孤独感，给他们心灵以慰藉。