国潮品牌崛起传统滋补品燕窝势不可挡

  如今，市场上兴起了一场新的商业风口，叫“国潮风”。从花西子、完美日记，到李宁、鸿星尔克，再到小仙炖、知好燕等品牌，一轮轮的国货消费热潮持续升温。根据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告，近五年，中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%，达海外品牌三倍。

  不仅如此，在阿迪达斯公布的二季度财报显示：中国市场营业收入同比下降16%。公司CEO斯珀·罗斯称，中国消费者已经变了，他们更倾向本土品牌。与此同时，本土品牌安踏的市值远超阿迪达斯，成为全世界第二大体育品牌。这在某种程度上预示着中国消费市场已进入国潮当道的时代，对非国货品牌的追捧慢慢的变成为过去式，特别是年轻消费者开始接触新一代品质更高的国货产品，提高了消费忠诚度。对于市场来说，国潮整孕育着诸多时代发展机遇，因此，在国潮兴起下顺势而起诸多品牌中，知好燕用复古风视觉设计紧跟社会潮流，包装诗意古朴带着易经是深奥，成为出众的燕窝品牌。

  当下以90后、00后为代表的新群体慢慢的变成为消费主力军，随着消费主力军的更新迭代，也为知好燕品牌的诞生打下了基础。根据《2020中国消费品牌发展报告》显示，在2020年中国消费者的购物车里，平均每10件商品中就有8件是国货。自从2017年中国品牌日成立以来，国货品牌在新创品牌中占比慢慢的升高，2019年甚至达到了84%，一些国货品牌成为大品类市场的头部企业，另一些则在细分赛道迅速壮大，表现较为显著的就属滋补品类中的鲜炖燕窝了。在2020年双11活动中，鲜炖燕窝增长达100%，犹如燕窝品类中的一匹黑马，超越了即食燕窝和干燕窝。

  从资本布局中也能看出国货品牌的强劲增长势态，虽然2020年上半年投资市场出现了震荡，但对新消费品牌的融资依旧上涨了142%，这足以见证资本对国货品牌充满信心。同时老字号品牌也接着国潮重焕新生。

  没有一个趋势是无缘无故兴起，国潮风也是，不论是新品牌还是老字号，都在慢慢的变好，那么究竟是和原因呢？一种原因是源于年轻消费者的应援。随着年轻一代收入和闲暇时间的提升，对国货品牌的认可度慢慢的升高，对养生的需求也有所转变，为国产品牌营造了良好的发展环境。另一方面源于国货自身品牌的底气，现在国产品牌的质量及创新力日趋增强，精细化运营能力不断的提高，国货品牌的内核不断强化，在渠道运营上，主要从消费者、品牌等方向开展，包括提升客户黏性，优化品牌效应及定位。国货品牌经过多年的积累探索，已具备了成熟的组织架构，较海外大牌有着更扁平、快速的反应机制。

  国潮品牌崛起的同时，与民间传统文化复兴、国家实力密不可分，随着国潮经济延伸至全世界，在实现中国优质品牌和优质商品输出的同时，也是中华文化的重要输出途径。而且Z世代的年轻群体对民族的认同感慢慢地增加，也推动国货在社会上形成文化风潮。随着90后、00后逐渐走向经济市场，有望进一步释放国产品牌市场潜力。

  目前，众多燕窝企业也以自身品牌实力及生产优势为国产燕窝行业发展提供了强大的产业支持，适合滋补品代理商革新转型，同时也为传统养生文化探索提供助力，成为国产燕窝重要服务平台。以知好燕品牌为例2022年知好燕将持续提升品牌实力、产品质量，完善商业模式、服务品质，扩大商业版图布局，帮助终端逐步在全国线下燕窝市场建立竞争优势，加速开拓燕窝市场腾飞发展。此外，国潮经济的发展也助力燕窝代理商走向蓝海市场。

  未来，国产品牌将掀起一股强劲的国潮经济，燕窝想要借“国潮”之势的持续腾飞，重点是能否慢慢地增加自身实力，借此机会让自己的产品有更进一步的影响力，以此收获忠实消费者。对于欲想加入燕窝市场的观望者来说是个难得的时机，投资重点对象可放在伴随着品牌升级、具备较大潜力的优秀燕窝品牌身上，知好燕品牌全国招募代理，低门槛轻创业，全程六大支持，助力开创燕窝市场新未来。返回搜狐，查看更加多