热议丨宠物冻干食品市场升温冻干粮要迎来一波新高潮了吗？

  导语：hello，大家好。这里是宠物行业观察新增的【热议】专栏，旨在盘点近一周时间内宠物行业的热点舆情，并分享业内不一样的角色定位的从业者们，对这些热点事件的意见与看法。

  本期为第014期，主要就《宠物冻干食品市场升温，冻干粮要迎来一波新高潮了吗？》为主题。

  宠物行业观察消息，在近一个月来与业内人士的沟通交流中，小编发现有关冻干宠物食品的讨论声量有了较为显著的提高。且根据2023年1-3月宠物食品线上销售数据分析来看，冻干粮的上涨的趋势也十分突出。

  另据 《2022年中国宠物冻干消费报告》指出，目前宠物冻干类产品在主粮、零食市场的偏好度均持续提升。调研多个方面数据显示，冻干主粮在犬、猫粮中的渗透率分别为48.7%、41.7%，冻干零食的渗透率则为45.5%。

  在主粮方面，冻干主粮是宠主主要买产品，约有45.1%的宠主购买过冻干主粮，其中犬主人购买冻干主粮占比较高，为48.7%。冻干双拼粮是犬主人、猫主人主要购买的冻干主粮，占比均在70%以上。

  宠物行业观察认为，冻干粮之所以能够被用户认可，就是因为冻干产品具有营养价值极高、适口性良好、保质期出众、携带方便等优势，且其“无添加”的安全性，做到了其他工艺无法达到的水平。因此，冻干粮成为了追求精致养宠概念用户的优选。

  随着消费升级的大环境和宠物家庭地位的持续提升，追求更高端养宠的用户也将慢慢的变多，这部分用户很好的契合的冻干粮的产品受众，所以冻干粮市场也会不断地获得增长的新动力。

  同时，冻干添加作为目前市场上的主流工艺，无论是烘焙粮、风干粮还是膨化粮都能很好的兼容。这也是冻干产品热度一直增长的底层逻辑之一。

  且放眼全球市场来看，冻干产品的关注度也十分突出。因此宠物行业观察预计，冻干产品或许将在今年迎来一波新高潮。

  事实上，冻干宠物食品市场近年来的增速一直都十分可观。只不过受到了大火的高肉粮概念冲击，其增长势头略微低于低温烘焙宠物食品的市场增长态势。不过，冻干宠物食品市场仍然是充满了许多活力和生机的赛道，预计其仍然将保持非常高的增速。

  我个人认为，相较于内卷严重的主粮，冻干零食市场或许更需要我们来关注。其在工艺技术方面与主食生产技术存在交叠，产线自动化程度较高，相比其他手工作业零食产品更具备大规模生产的经济性。并且借助冻干技术，还能够迅速提升产品粗蛋白含量，提升产品定价区间。

  同时，基于冻干的工艺特性，还能制作出用于犬猫洁齿，呵护口腔健康的产品。这一点是宠主愈发重视的领域，也是冻干零食市场渗透率不断的提高的重要的因素之一。

  而对于冻干粮要迎来一波新高潮的观点，个人暂持保留意见。不过无论是从国内市场动向还是海外市场动向，都能看到冻干宠物食品的热度和声量是在不断增大的。所以今年应该会有一个比往年更高的增长。

  大家都知道，冻干宠物食品的优势是通过真空冷冻干燥技术，将纯天然畜禽肝肉、鱼虾、水果、蔬菜等原料在低温下冻结，然后在真空条件下，通过热媒辐射加热使其中的水分不经液态直接升华成气态，最终使物料脱水并加工而成的宠物食品。

  而直接将水分升华，成品后的食材松软且易吸收的特点，对幼年犬猫、老年犬猫也是很友好的。这十分契合马上就要来临的老龄化犬猫市场消费趋势以及飞速增长的新兴宠物和宠主数量带来的市场增长。

  再加上今年政策管控放开，产品出海不受限制，一些持续深耕产品工艺和质量的冻干宠物食品品牌也要向海外市场发起冲击，预计能轻松的获得较高的一个增长。

  其实无论是冻干粮，还是烘焙粮、膨化粮等等，现在国内的主粮市场都非常卷。大家都在相互模仿、相互借鉴，或者去做一些微创新，但很少有下苦功去做精一个细分品类的品牌，也很少有花心思把一个产品做到行业天花板的品牌。

  我个人认为，产品能不能得到用户认可，工艺只是其中一部分，还要看原料和配方。在这三方面都力求做到更好，才是我们该关注的事情。

  这三方面做不好，即使在大火的例如冻干品类赛道拿到先发优势，也会被后来者所蚕食市场占有率，最后黯然落幕。

  从一个宠主的视角来看，冻干宠物食品近期确实更火了一些。在与宠物社群的其他宠主交流主粮产品时，很多人都更倾向冻干宠物食品了。

  而以本人为例，我家喂食的是某款鲜肉烘焙+冻干添加的主粮，适口性也相当的好，猫咪很爱吃。所以我觉得，无论冻干粮市场能不能迎来新高潮，冻干添加本身是个相当的好的工艺，也能带给宠主更多的选择。

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